Θα απενεργοποιήσετε το Facebook για 1.000 $;
Μέσα από μια σειρά δημοπρασιών, τρεις οικονομολόγοι και ένας ερευνητής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ανακάλυψαν πόσο απαιτούν οι χρήστες του Facebook για να απομακρυνθούν από την πλατφόρμα.
Με πάνω από 2 δισεκατομμύρια μηνιαίους χρήστες παγκοσμίως, το Facebook έχει αποκτήσει τον τίτλο του πιο δημοφιλούς κοινωνικού δικτύου.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αλλάξει τον τρόπο που ζούμε και επικοινωνούμε, αλλά μπορεί να είναι δύσκολο να βάλουμε χρηματική αξία σε μια δωρεάν υπηρεσία όπως το Facebook.
Χρησιμοποιώντας μια σειρά δημοπρασιών στις οποίες οι ερευνητές πλήρωσαν άτομα για να κλείσουν τους λογαριασμούς τους, η ομάδα διαπίστωσε ότι οι χρήστες απαιτούσαν περίπου 1.000 $ για να απενεργοποιήσουν τους λογαριασμούς τους για 1 έτος.
Δημοσίευσαν τα ευρήματα πρόσφατα στο περιοδικό ΠΑΝΩ ΕΝΑ.
Ο ρόλος των δημοπρασιών στη μελέτη
Οι ερευνητές περιελάμβαναν: Saleem Alhabash, στο Michigan State University στο East Lansing. Sean B. Cash, στο Πανεπιστήμιο Tufts της Βοστώνης, ΜΑ Jay Corrigan, στο Kenyon College στο Gambier, OH. και ο Matthew Rousu, στο Πανεπιστήμιο Susquehanna στο Selinsgrove, PA.
Διοργάνωσαν τρεις δημοπρασίες, κατά τη διάρκεια των οποίων ζήτησαν από τους συμμετέχοντες να εξετάσουν το ποσό των χρημάτων που θα απαιτούσαν για να κλείσουν τους λογαριασμούς τους στο Facebook.
Οι δημοπρασίες περιελάμβαναν φοιτητές κολεγίου, δείγμα κοινότητας και διαδικτυακό δείγμα. Οι επιστήμονες πραγματοποίησαν την πληρωμή μετά την επαλήθευση της απενεργοποίησης των μελών.
«Οι συμμετέχοντες στη δημοπρασία αντιμετώπισαν πραγματικές οικονομικές συνέπειες, οπότε είχαν ένα κίνητρο να εξετάσουν σοβαρά ποια αποζημίωση θα ήθελαν να κλείσουν τους λογαριασμούς τους για ένα καθορισμένο χρονικό διάστημα και να υποβάλουν προσφορές με αλήθεια», λέει ο Cash.
Οι λεπτομέρειες των τριών δημοπρασιών έχουν ως εξής:
1. Σε ένα κολέγιο Midwestern, η μέση προσφορά για την απενεργοποίηση του Facebook για 1 ημέρα ήταν 4,17 $ μεταξύ 122 μαθητών. Οι ερευνητές υπολόγισαν μια εκτίμηση 1 έτους και βρήκαν εύρος περίπου 1.500 έως 1.900 $.
2. Ένα δείγμα 133 μαθητών από ένα πανεπιστήμιο Midwestern, συν 138 ενήλικες από μια μεγάλη πόλη Midwestern, αποκάλυψε ότι η μέση προσφορά για απενεργοποίηση του Facebook για 1 έτος στην ομάδα φοιτητών ήταν περίπου 2.000 $. Στην ομάδα κοινότητας, ήταν λίγο περισσότερο από 1.000 $.
3. Οι ερευνητές χρησιμοποίησαν την ανοικτή αγορά του Amazon Mechanical Turk για να επιλέξουν 931 ενήλικες (ηλικίας 33 ετών, κατά μέσο όρο) στις Ηνωμένες Πολιτείες. Σε αυτήν την περίπτωση, η μέση προσφορά για απενεργοποίηση του Facebook για 1 έτος ήταν σχεδόν 2.000 $.
«Οι μαθητές έδωσαν υψηλότερη αξία στο Facebook από τα μέλη της κοινότητας», καταλήγει το Cash. «Ορισμένοι συμμετέχοντες αρνήθηκαν να υποβάλουν προσφορά καθόλου, υποδηλώνοντας ότι η απενεργοποίηση του Facebook για ένα χρόνο δεν ήταν ευπρόσδεκτη πιθανότητα».
Τα οφέλη του Facebook είναι μεγαλύτερα από τα αναμενόμενα
Τα αποτελέσματα της μελέτης έρχονται σε αντίθεση με την αγοραία αξία της εταιρείας. Με βάση μια εκτίμηση αγοράς περίπου 400 δισεκατομμυρίων δολαρίων και περισσότερων από 2 δισεκατομμυρίων χρηστών, η αγοραία αξία του Facebook θα ήταν περίπου 180 δολάρια ανά χρήστη, το οποίο είναι μικρότερο από το 25% της ετήσιας μέσης προσφοράς αξίας από τους συμμετέχοντες στη δημοπρασία.
«Ενώ ο μετρήσιμος αντίκτυπος που έχουν το Facebook και άλλες δωρεάν διαδικτυακές υπηρεσίες στην οικονομία μπορεί να είναι μικρός, τα αποτελέσματά μας δείχνουν ότι τα οφέλη που παρέχουν αυτές οι υπηρεσίες στους χρήστες τους είναι μεγάλα», γράφουν οι συγγραφείς της μελέτης.
Οι ερευνητές σημειώνουν ότι τα δείγματα που χρησιμοποίησαν στη μελέτη, τα οποία φαίνεται να αντιπροσωπεύουν μαθητές περισσότερο από άλλες ομάδες, δεν είναι απαραίτητα αντιπροσωπευτικά όλων των χρηστών του Facebook.
Ωστόσο, οι συγγραφείς πιστεύουν επίσης ότι τα αποτελέσματα δείχνουν συνέπεια στην αποτίμηση τιμών από τους χρήστες σε όλα τα δείγματα και διαφορετικά χρονικά πλαίσια.
